Comercio electrónico transfronterizo en América Latina y el Caribe: análisis a partir de las visitas a plataformas en línea de comercio entre empresas y consumidores

La falta de datos detallados dificulta el análisis del comercio electrónico transfronterizo en América Latina y el Caribe. En este trabajo se utiliza la base de datos Marketplace Explorer de América Latina y el Caribe, de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), el Centro de Comercio Internacional (ITC) y la Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam, sobre tráfico de visitas a plataformas en línea de comercio electrónico entre empresas y consumidores. Los datos muestran que las diez mayores economías de la región concentran más del 90% del tráfico transfronterizo dirigido a plataformas locales. En 2022, el 50% del tráfico se acumuló en solo 16 plataformas, entre ellas, Mercado Libre y Amazon. La mitad de los visitantes extranjeros son de países de la región, mientras que los de España, los Estados Unidos y Portugal son los principales visitantes de fuera de ella. El análisis revela una asociación positiva entre el tráfico de visitas y las medidas adoptadas para promover el comercio sin papel y las competencias digitales. Los datos bilaterales permiten estimar un modelo gravitacional que destaca el efecto de la distancia en los flujos, aunque dicho efecto es menor que en el comercio tradicional.