Evolución en las estrategias de expansión internacional del sector turístico vacacional: el papel de las empresas españolas en Latinoamérica

El comercio internacional, las inversiones directas extranjeras, los préstamos transnacionales y las inversiones internacionales en cartera como indicadores del proceso de globalización, han crecido más rápidamente que la producción mundial a partir de los 80. Por su parte, los flujos turísticos internacionales son uno de los elementos más dinámicos de los intercambios económicos internacionales otorgando al proceso de tercerización turística un potencial de futuro relevante a escala mundial.En este panorama, los países latinoamericanos se están posicionando en el escenario turístico mundial bajo el paraguas de las marcas turísticas tradicionales convertidas en multinacionales de servicios vacacionales. Estos nuevos destinos turísticos de vacaciones surgen con la necesidad de atraer tanto capital y marcas como know-how de las principales empresas turísticas y países emisores con el fin de posicionarse en los circuitos internacionales de flujos turísticos. Por tanto, la inversión directa al extranjero (IDE) es uno de los elementos más importantes para el desarrollo turístico en países emergentes, donde normalmente no se cuenta con medios propios para competir a nivel internacional, sobretodo si el posicionamiento es en el segmento de sol y playa, uno de los tipos de turismo que más se desarrolla a través de resorts y proyectos turísticos a gran escala.Se va a resaltar en el estudio la experiencia española en este proceso y su papel a modo de puente en la dinámica mundial de la industria turística y el destino Latinoamérica por dos razones fundamentales en las que profundizaremos a lo largo de este texto: a) porque la experiencia de España como destino turístico y su evolución es representativa de lo que está sucediendo a nivel mundial en el presente siglo y donde los países latinoamericanos son protagonistas de excepción; y b) porque las empresas turísticas españolas, no sólo las hoteleras o de viajes sino las bancarias o inmobiliarias y de la construcción son responsables de la dinámica de la industria turístico-vacacional a nivel internacional y en buena medida de la latinoamericana.