La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), a través de la División de Comercio Internacional e Integración, copublicó junto a la Organización Mundial del Comercio (OMC) el libro "Export Promotion Strategies for Services: Lessons from the Developing World" ("Estrategias de promoción de exportaciones de servicios: lecciones del mundo en desarrollo"). El lanzamiento se realizó en el marco del WTO Public Forum 2026, encuentro que este año situó al comercio de servicios como uno de los temas centrales de discusión, y contó con la presencia de la Directora General de la OMC, Ngozi Okonjo Iweala.

Los sectores de servicios ocupan un lugar cada vez más relevante en la economía y el comercio internacional, pero las políticas de promoción de exportaciones siguen pensadas mayoritariamente para bienes. Frente a este vacío, el libro reúne nueve estudios de caso que examinan qué factores han permitido, o dificultado, el desarrollo de sectores de servicios exportadores competitivos, con un peso importante de experiencias latinoamericanas y caribeñas, entre ellas Costa Rica, Uruguay, Chile y Jamaica, junto a otras provenientes de Asia y África. A partir de estos casos, la publicación muestra cómo la coherencia institucional, la atracción de inversión extranjera, la inversión temprana en infraestructura digital, el desarrollo de capital humano especializado y la construcción de marcas país han permitido a distintas economías consolidar sectores exportadores competitivos en ámbitos como los servicios compartidos, el software, las finanzas tecnológicas y las industrias creativas y audiovisuales, al tiempo que identifica desafíos comunes vinculados al financiamiento y a la escasez de competencias en las empresas de menor tamaño.

En conjunto, los estudios permiten identificar aprendizajes comunes en torno a la coordinación institucional, la atracción de inversión, la formación de capital humano, la construcción de marca país y el trabajo conjunto entre el sector público y el privado, lo que convierte al libro en una referencia útil para quienes diseñan políticas de comercio e inversión, agencias de promoción de exportaciones y equipos de investigación interesados en el potencial exportador de los servicios.

Nanno Mulder y Javier Pérez Ibáñez (División de Comercio Internacional e Integración - CEPAL) y Maria Cecilia Plottier (División de Desarrollo productivo y empresarial - CEPAL) participaron como autores de uno de los estudios de caso que integran la publicación, un aporte que los editores del libro destacaron especialmente al señalar la riqueza y diversidad que los distintos casos nacionales dieron al resultado final.

El evento de lanzamiento incluyó un panel de expertos integrado por Anabel González, Vicepresidenta del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), junto a los editores y autores del libro Nanno Mulder, Martin Roy, Christian Volpe Martincus y Sumanta Chaudhuri, con la moderación de la Directora General Adjunta de la OMC, Johanna Hill. Los hallazgos de la publicación se discutirán además en una conferencia sobre comercio de servicios organizada conjuntamente por la OMC, el Banco Mundial y el Banco Asiático de Desarrollo, a realizarse los días 28 y 29 de septiembre en la sede de este último organismo en Manila.